小泉自民党が岡田民主党に対して圧倒的な勝利をおさめた。今回の選挙戦はPR会社の戦いという一面を持っているが、PR戦略の最終的な意思決定者はあくまでも小泉総理その人である。 優れたマーケッターは、ターゲット（誰に伝えるか？）、表現コンセプト（その…

製品の総価格を製品の個々の性能指標に対して市場がどのような価格をつけるかを示す潜在価格の合計として表す方法をヘドニック回帰分析という。一般にある性能レベルが達成されるとその性能に対するそれ以上の価格プレミアムは支払われず、選択基準は、信頼…

ある市場において他社よりも高いシェアを占有した場合、二乗の優位性があるといわれる。 １．市場内存在シェア率 約 6％ 事業継続のための最低占有率 ２．市場内認知シェア率 約10％ 存在が認められはじめる占有率 ３．市場内影響シェア率 約25％ 上位３社に…

HDDの小型化、大容量化が進む中で、昭和電工のHDD事業は飛躍的に成長する。先日は主に携帯電話用の百円玉大の4GB HDDを発表した。 参考 http://gendai.net/contents.asp?c=010&id=16477

日本のオートバイ市場は縮小する一方なのに、ハーレーダビッドソンだけが伸ばしている。単にオートバイを売るのではなく、ハーレーをコアにしたライフスタイルを提案するという考え方。「ハーレー・10の楽しみ」はライフスタイルそのもの。厳選された販売店…

新富裕層と呼べる新しいマス・マーケットが誕生しているようだ。そのマーケットにはポジショニング、商品設計、顧客獲得の3つにおいてルールがある。 ①中間価格帯（ミドルグラウンド）を探す。 ②商品を差別化し、プレミアム価格で。 ③必需品ではないがあれば…